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蓝海云讲述青啤故事，助力中国品牌“走出去”

中国经济进入高速高质发展阶段，中国企业日益走向国际市场，中国品牌的国际化之路骤然提速。品牌无国界，青岛啤酒作为最具代表性的中国品牌远销100个国家和地区，积极拓展着全球市场。近日，蓝海云国际制作团队全球征集离南极最近的青啤故事，并在获选故事所在国拍摄了青岛啤酒的系列人文故事短片，讲述了反映青啤核心价值的海外真实故事。短片在蓝海云平台发布后，被美联社和彭博社、世界两大国际视频通讯社采用发布，供其平台上来自全球的数千家订阅媒体采用。CNN PH、Bloomberg TV PH、印尼国家电视台TVRI等电视台也进行了报道，引发了当地记者、制作人、专栏作家、媒体人、普通消费者的强烈关注和讨论。

图1：青啤系列故事截图

青岛啤酒是世界上最早的中国啤酒品牌之一，它不仅在国内家喻户晓，而且已经融入到了外国人的日常生活。英国的美食作家Mike Dilnot，在看到青岛啤酒系列故事中《澳大利亚三代人的中餐厅》之后，深受触动，撰写了文章并发表在个人自媒体平台和社交账号上，与粉丝分享了此故事。他在文章中写道：“在澳大利亚，值得人们关注的啤酒品牌之一便是老字号的青岛啤酒。随着澳大利亚的中国人口的大量增加，以及本地人对中餐的喜爱，青岛啤酒品牌轻松的在精酿啤酒革命中站稳脚跟也就不足为奇了。青啤在移民群体和澳大利亚当地居民中都很受欢迎”。

图2：美联社报道截图

据统计,青啤的系列故事被共计286家不同类型的海外媒体采用，包括跨国大型媒体通讯社、顶级电视机构、国家通讯社、主流国家电视台、多媒体内容发布平台、新媒体和社交媒体。这些媒体分布在北美、欧洲、东南亚、俄罗斯和非洲。这次传播所抵达的海外受众达2.15亿人次、覆盖全球人口24.5亿人，这引发了世界范围内对青岛啤酒以及中国品牌的热烈讨论。

图3：美国彭博财经电视报道截图

“从商业方面来看，青岛啤酒的确在亚洲市场方面取得了很大的成功。我相信如果把青啤如何建立成国际性品牌也拍摄成视频，同样会是很好的故事。”美国彭博财经电视（Bloomberg TV）在播出青岛啤酒系列故事时，制作人Ruby Balingit如此评论。青啤的故事内容除了传统的新闻媒体报道，也被发布到Facebook等海外社交媒体平台，引发了网友的热议和转载。

图4：海外社交媒体平台截图

一位来自美国的媒体研究人员与市场营销专家Barry Kresch在看到青啤的故事之一《意大利导演的中国情结》评论道：“与朋友分享食物和酒是友情的纽带，并让你感到无比的舒适。正是因为这些，他才与朋友们建立起无法割断的联结。他对中国的记忆、他对青岛啤酒的品味以及这些给他带来的情感，让他在任何地方都能感受到快乐”。

图5：法国电视台M6报道截图

一位加拿大多伦多顶尖美食家Andrew Mistry对青啤这个品牌有着极大的热情，他在多伦多开设了一间主营新加坡菜的餐厅，并将青岛啤酒加入进了他的酒水单中。因此在看到青岛啤酒系列故事之后，他特意发来了接受采访的视频，分享了自己的青啤故事。也分享了自己的青啤故事。Andrew Mistry喜欢去中国餐馆，餐馆供应的青岛啤酒也让他爱不释手，他还因此结识了很多中国朋友，他们一起喝酒聊天，度过了美好时光。

图6：Andrew Mistry

青岛啤酒在海外市场“圈粉”众多，截止目前为止，青岛啤酒远销100个国家和地区，仍是中国最大的出口商。 青岛啤酒作为中国品牌，蓝海云通过拍摄制作反映青啤核心价值的海外真实故事，讲述了青啤如何成为中国啤酒代表性的品牌。青啤故事以中国文化为厚重基石，展示青啤在国际化进程中总结提炼着丰厚的中国文化内涵，把它融入自主品牌建设之中，成为品牌文化重要组成部分。蓝海云助力青啤故事在全世界形成强烈反响，体现了中国软实力的不断提升，更是中国文化走出去的又一成功案例。